Prieš metus „Twitter“ bandė, bet galiausiai atsisakė kurti TV programas, kai sulaukė drungno priėmimo. Dabar, kai ketina atgaivinti savo reklamos verslą, naujasis jos įsikūnijimas X tikisi pakartoti. Bendrovė paskelbė apie naują TV programą, kurią galima rasti „keliose programų parduotuvėse“, kaip dalį platesnio masto pastangų, kad daugiau reklamuotojų, kūrėjų ir partnerių būtų sukurta platforma „pirmoji vaizdo įrašas“.
Šis vaizdo įrašo pasukimas taip pat apims naują vaizdo įrašų skirtuką pačiame X, pridūrė jis. Skirtukas dar turi būti paleistas.
„Twitter“ generalinė direktorė Linda Yaccarino paskelbė apie TV programų planus iš pradžių šių metų balandį.
Nauji planai suaktyvinti daugiau reklamos ateina įmonei ir jos reklamos verslui, kai įmonė X pajamas gauna labai sunkiai. skęstantis po vandeniu.
Bendrovės pajamoms smukus dėl didėjančio toksiškumo ir mažėjančio vartotojų skaičiaus, 2023 m. pabaigoje bent vienas pagrindinis rėmėjas „Fidelity“ sumažino savo investicijų vertinimą net 71,5 %, o tai reiškia 12,5 mlrd. X, palyginti su 44 milijardais dolerių, kuriuos Elonas Muskas sumokėjo už tai, kad jį nupirktų ir paimtų privačiai.
Tuo tarpu, siekdama kovoti, X rugpjūtį pateikė antimonopolinį ieškinį reklamos asociacijai, teigdama, kad jos nariai nesąžiningai boikotuoja ir nesireklamuoja platformoje. (Reklamuotojų grupė buvo išformuota praėjus kelioms dienoms po ieškinio, nors atrodo, kad X vis dar bylinėjasi.)
Ar visa tai galima kompensuoti sukūrus naują vaizdo įrašų verslą, dar reikia pamatyti.
Iš ekrano kopijos atrodo, kad TV programa programoje pateiks vaizdo įrašus iš skirtingų organizacijų, leidėjų ir kūrėjų. Taip pat yra tikimybė, kad šie kūrėjai šiuos vaizdo įrašus paskelbė savo programėlėse ar net „YouTube“, kuri turi daug didesnę turinį per televizorių ekranus vartojančių žmonių auditoriją.
Tai ne pirmas kartas, kai socialinė platforma įsilieja į TV programas, kad paskatintų naują veiklą. 2016 m., kai dar buvo „Twitter“, bendrovė pristatė daugybę TV programų, skirtų „…žiūrėti tiesioginius įvykius ir pamatyti, apie ką žmonės kalba, palaikydama ryšį su tuo, kas vyksta“. Daugumą šių programų jis uždarė vos po dvejų metų, nes norėjo sumažinti kai kurias mažiau pelningas įmones. Neaišku, kiek vartotojų tuo metu turėjo programos.
Tačiau padaryti daugiau vaizdo įrašų ir toliau išliko potencialiai pelningu, bet sunkiai pasiekiamu įmonės tikslu. Prieš pat Muskui perimant platformą, „Twitter“ pridėjo „TikTok“ panašų viso ekrano sklaidos kanalą. Vis tiek galite bakstelėti vaizdo įrašą, kad įjungtumėte viso ekrano režimą, ir slinkti žemyn, kad toliau žiūrėtumėte naujus klipus.
Nors vertikalus sklaidos kanalas ar TV programa nėra visiškai naujas žingsnis, X iššūkis bus paskatinti kūrėjus skelbti originalų vaizdo įrašo turinį – galiausiai tuos kūrėjus ir tas turinys turi būti pakankamai patrauklus, kad paskatintų daugiau naudoti jo programas.
Padėti vežimą prieš arklį pasirodė sunku. X praėjusiais metais pradėjo skelbimų pajamų paskirstymo programą, tačiau ji pagrįsta įtraukimu ir peržiūromis (kaip ir daugelis šių kūrėjų skatinimo programų). Kai „YouTube“ kūrėjas MrBeast paskelbė vaizdo įrašą ir uždirbo 263 000 USD iš pajamų iš reklamos, išmokėjimą jis pavadino „šiek tiek fasadu“, nes reklamuotojai pirko skelbimus jo vaizdo įrašuose, o šis skaičius gali būti išskirtinis.
Kovo mėnesį „The Wall Street Journal“ pranešė, kad net Muskui susitikus su kūrėjais, kai kuriems iš jų buvo neaišku, koks platformos ilgalaikis planas remti kūrėjų ekonomiką.
Muskas išbandė įvairias vaizdo įrašų patirtis, pvz., leido vaizdo įrašus transliuoti „Spaces“, įgalino vaizdo skambučius kitiems vartotojams ir netgi išbandė vaizdo konferencijų įrankį. Tačiau bendrovė dar neturi paversti nė vienos iš šių įrankių didelėmis pajamų gavimo galimybėmis.
